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2006-04-08 01:08:59    By: blogger

四川省政府將入境游作為四川旅遊今年的主攻方向

  入境旅遊(包括入境遊人數及旅遊外匯收入),是衡量一個國家和地區旅遊經濟實力的重要指標。近年我省旅遊事業呈突飛猛進之勢,國內旅遊人次年均增幅超過15%,國內旅遊收入年均增幅超過20%,去年國內遊客和國內旅遊收入更是分別以13164萬人次、721億元的成績登上新高,但入境旅遊卻相對乏力,以2004年為例,全國旅遊外匯收入占旅遊總收入的比重為31%,而四川這一比重僅為4%,遠遠低於國際和國內發達地區水平,與四川豐富而魅力獨具的旅遊資源不協調,尤其是和雲南、廣西、山東等省區橫向比較。近日,省政府下發《關於進一步推動我省入境旅遊加快發展的通知》,將入境游作為四川旅遊今年的主攻方向,因此2006年也被稱為四川旅遊的“入境游年”。
 
  2/3入境游者轉道而來

  國家旅遊局的數據表明,從2001年至今,四川的入境遊人數每年排在全國10名之後,旅遊外匯收入則在15名左右徘徊。

  那麼四川入境游的差距主要在哪裡呢?省統計局曾對1300名入境旅遊者作過調查,結果顯示,境外旅遊者在旅遊目的地選項中,將四川作為旅遊首選地的遊客僅佔1/3,2/3遊客均是從廣東、上海、北京入境再取道四川,其中單純觀光旅遊人數占入境總人數的60%,選擇商務、探親、會議、考察、宗教、體育僅為19.8%,表明遊客來川主要還是被四川悠久的歷史文化和自然風光所吸引。有5.7%的遊客只是通過成都轉機前往西藏旅遊,據瞭解在歐美等國遊客心目中西藏是他們最嚮往遊覽之地,成都只是取道路過,有的甚至不出機場直接轉機。

  他們為什麼對入川游缺乏興趣呢?44%的人認為語言溝通欠佳,28%的人認為景點、賓館、公共交通、市政設施英文標識設置不足,其餘包括國際銀行卡消費受理慢、市容市貌不夠整潔等,顯然,境外遊客對語言溝通、城市噪音、公共交通以及景點、賓館、市政設施的英文標識等方面存在的差距不滿意。

  其次,他們對入川旅遊的路況、導遊服務質量等也不甚滿意,認為四川交通“好”的不到40%,認為導遊服務“好”的不到50%。同時,他們對旅遊商品的滿意度也不高,在調查涉及的蜀繡、竹器、漆器、銀器、茶葉及土特產中,對茶葉及土特產的接受程度最高,但也僅為31.2%,其餘商品的購買意願則更低,遊客選擇“沒什麼可買”卻佔到了21.6%。

  政策利好助推入境游

  為突破四川入境游的重點難點,省政府日前下發《關於進一步推動我省入境旅遊加快發展的通知》,提出我省將著力打造國際旅遊品牌,營造入境旅遊發展的良好環境。業內人士稱,省政府推出的這些重大利好政策,吹響了四川傾力打造入境旅遊市場的號角,也是號召全社會參與共推入境游的社會總動員。

  《通知》首次建立入境旅遊目標責任制,將入境旅遊的人次、停留時間和收入納入各市(州)政府的目標考核。針對四川旅遊宣傳的薄弱環節,《通知》提出,商務、文化、體育、郵政、外事以及航空公司都將成為四川旅遊的“宣傳員”,海外招商引資活動時配套宣傳四川旅遊;國際性體育賽事與區域旅遊結合;各主要景區和高星級飯店要建立郵政服務網點,提供旅遊明信片、旅遊郵票和郵寄服務。

  借鑒其它地區的方法,省政府還決定建立入境旅遊激勵機制,組織遊客來川的前10名海外旅行商將得到總計100萬元的宣傳促銷費;組織包機來川的前5位海外旅行商將得到50萬元的宣傳促銷費;省內旅行社將根據每年創匯情況獲得獎勵等等。

  在交通方面,我省提出,爭取在2008年前,開通四川至美國、法國、德國、英國、俄羅斯等國遠程客源市場的直達航線,九寨黃龍機場擴建完成後,開通與北京、上海、深圳、廣州等口岸城市的直航,2008年前,我省還將建立成都、九寨黃龍、宜賓、南充、攀枝花、重慶、昆明等省內外重點旅遊景區間的“旅遊空中巴士”。

  形成合力齊抓入境游

  省委、省政府的號召激起積極迴響。據瞭解,目前成都、綿陽以及樂山和九寨溝、峨眉山等重點景區都在緊鑼密鼓,擬通過市場化運作設立一批適合外國遊客口味的洋餐廳;繼峨眉山已經在東南亞開通直接服務通道後,其餘三星堆等重點旅遊景區及國際旅行社都在積極構建電子信息平台,加入國際互聯網站,以實施海外網上直接預訂旅遊服務。

  另據瞭解,信息產業部門正在針對我省主要客源國,擬分別設立英語、法語、德語、日語、韓語等四川旅遊海外專題網站,並在3—5年內在海外主要客源市場建立10個海外網站。成都市、綿陽市、樂山市和我省5大精品旅遊區、四川香格里拉等地,則計劃今年內完成設置城市和景區中英文旅遊標識、標牌。

  從公安部門傳出的消息顯示,我省正在籌建省市(州)縣三級聯動的、公安、交通等部門共同組成的指揮救援系統,屆時,旅遊投訴、運政投訴、110投訴就可實現聯動報警,聯動救援。

  業內專家表示,全省形成合力共抓入境游市場,2010年四川入境游有可能迎來一番新天地。那就是四川成為中國和亞洲入境旅遊的重要目的地,入境遊客人數和旅遊創匯收入分別進入全國前8強,入境遊客人數達到200萬人次,年均增幅達到15%,旅遊外匯收入超過10億美元,年均增幅達到28%。
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